Значна частина українців купує їжу та ліки на користь.
2023 року тенденція економити серед українських споживачів зберігається – залежно від категорії товарів, економлять від 41% до 77% українців.
Про це йдеться у дослідженні “Споживчі настрої українців на другий рік повномасштабного вторгнення” від Делойт. Водночас, там перераховується, на які категорії товарів нація не шкодує грошей.
“Незважаючи на те, що показник все ще високий, спостерігається позитивна динаміка порівняно з 2022 роком. Найменше економлять на лікарських засобах, дитячих товарах та купівлі готової їжі”, – зазначають дослідники.
Щодо продуктів харчування, які становлять значну частку чека українців, то витрати у цьому сегменті зросли у 32% споживачів. Значна частина українців купує їжу (47%) та ліки (43%) на користь.
Водночас українці переосмислюють свої харчові звички та змінюють пріоритети. Відвідування ресторанів та барів у 2023 році скоротилося: 55% опитаних роблять це значно рідше, що на 24 п. п. менше, ніж у 2022 році. Натомість зростає популярність приготування їжі вдома (50%), найбільше це стосується тимчасово безробітних (53%), фрілансерів (72%) та тих, хто займається домогосподарством (59%).
“Дозвілля продовжує бути не в пріоритеті витрат – 65% респондентів економлять на розвагах поза домом, а 58% рідше, ніж минулого року, відвідують кінотеатри та концерти. Однак онлайн-розваги стають все більш популярними: 32% українців збільшили витрати на перегляд ТБ та стрімінгових каналів”, – йдеться у дослідженні.
Онлайн-сегмент продовжує розвиватись: частота онлайн-замовлень збільшилася на 12%. Найчастіше в інтернеті українці купують електроніку та побутову техніку (26%), косметику та парфумерію (19%), а також одяг та взуття (17%).
При цьому офлайн залишається важливим форматом покупки у житті українців.
“Якщо порівнювати з 2022 роком, коли через повномасштабне вторгнення та питання безпеки частота офлайн-покупок суттєво скоротилася до 50%, то цього року спостерігається відновлення: кількість покупок збільшилася на 9%. Найчастіше в традиційних магазинах купують їжу (85%) ), алкогольні напої (79%), товари для дому та побутову хімію (72%)”, – сказано у дослідженні.
Невід’ємною частиною споживчої поведінки співвітчизників залишається громадянська позиція. Як і минулого року, абсолютна більшість споживачів (70%) продовжує бойкотувати виробників товарів/продавців, які не залишили ринок країни-агресора, а донати стали майже такими ж популярними, як продукти харчування.
За даними дослідження, 92% українців донатять на допомогу ЗСУ або постраждалим внаслідок військових дій, що на 2 п. п. більше, ніж у 2022 році. 33% опитаних роблять це систематично, що на 13 п. п. більше ніж минулого року. Більш ніж удвічі зросла кількість співвітчизників, які регулярно донатять, перебуваючи за кордоном – з 17% до 38%
Катерина Жирій, УНІАН
